El tuteo en los escritos públicos: el ejemplo de la publicidad francesa de Francia
Mat Pires. Universidad de Londres (Reino Unido)
Ponencia (243 Kb)
Esta comunicación trata de la elección pronominal en los escritos públicos, que constituyen un tipo de texto destinado a un lector desconocido por el autor (de hecho, lo más frecuente es que se trate de un número indeterminado de lectores desconocidos). Algunos ejemplos de este tipo de escrito son: la publicidad, las señales de tráfico, los graffitis, ciertos artículos de prensa. En francés, esto da lugar al uso de un vous que no podemos asimilar al vous plural. Esta preferencia por el pronombre formal no es automática; en italiano son esperables varios pronombres, y la forma informal de singular tu parece la más corriente. Esta comunicación analiza un corpus de carteles publicitarios franceses redactados en la forma tu, y se propone identificar las estrategias discursivas adoptadas por los publicistas para manejar este tuteo (con resonancias de franqueza, de simpatía) sin amenazar la imagen pública (face) del lector. Este tuteo es de tres tipos: tuteo de una tercera persona (el destinatario del tuteo no es el lector), uso de un tu indefinido y tuteo del lector. Este último tipo, que es el más marcado, se confunde a menudo con un tu genérico o referido a una tercera persona. Este estudio resalta también el papel importante de las frases fijas en la forma tu, dentro de la práctica discursiva del tuteo publicitario.
