El español como recurso económico en Francia (una aproximación desde el marketing
José María Davó Cabra
1. Introducción
El español como recurso económico engloba una serie de actividades económicas, que tienen en común el estar íntimamente ligadas con la lengua española. Se podría decir que son actividades que utilizan el español como su principal activo. De este modo presentan una doble dimensión, económica y lingüístico cultural, que no se debe perder nunca de vista a la hora de su análisis.
El objetivo del presente artículo es aplicar al conjunto de las actividades económicas derivadas del español algunas técnicas de análisis de mercado con el fin de obtener una visión comercial sobre este sector.
La unidad básica de análisis comercial es el par producto mercado, siendo muy importante la definición de uno y otro elemento para delimitar exactamente el objeto de estudio. Este artículo se centra en el mercado francés, por la importancia que tiene este país para el español en el conjunto de los países europeos. Respecto a los productos, se detallarán más adelante, tratándose principalmente de servicios, por la propia naturaleza de este sector.
En estos momentos nos encontramos en una coyuntura muy favorable para la expansión de la lengua española y, por lo tanto, de las actividades económicas que de ella se derivan. Por este motivo, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) ha iniciado en los últimos años una serie de acciones para apoyar a este sector. Dentro de estas acciones se incluyen los estudios de mercado sobre El español como recurso económico en Francia y El mercado del libro y del material didáctico para el español en Francia, realizados en la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París, que sirven de base para este artículo.
