Canción original

También denominada en ocasiones «Master» o «Fono», la canción original se trata de una grabación original a la que se compran todos los derechos de autor y fonográficos para utilizarla en un mensaje publicitario sin modificarla en absoluto. Algunos la denominan «Fono» porque además de los derechos de autor, que corresponden al compositor y al editor; deben conseguirse y pagarse los derechos del productor fonográfico, o propietario del master de la grabación original.

Los ejemplos canciones originales utilizadas en publicidad son innumerables, porque sin duda son un recurso bastante claro para los creativos, que suelen ser los que la proponen. En ocasiones incluso estas canciones originales seguramente están en el origen de la idea creativa, como en el «Hooked on a feeling», que utilizó el director de cine norteamericano Quentin Tarantino en el filme Reservoir Dogs, y luego fue la música de un spot para la planta joven de El Corte Inglés, y la canción original logró una enorme popularidad a pesar de estar grabadas hace muchos años: uno de los efectos colaterales claros de la publicidad y la emisión de las canciones por televisión, aunque sea anunciando marcas comerciales. Una relación que ha sucedido y seguirá ocurriendo muchas veces. Y que destaca, como se señalaba anteriormente, en las bandas sonoras del cine, convertidas desde hace años en una de las principales fuentes de referencias e inspiración musical de los creativos publicitarios.

Canción original

Tipologías 2.