Banda sonora

Posiblemente es uno de los tipos de música publicitaria más utilizado actualmente. El papel de la música aquí es de aportar un apoyo sonoro al mensaje, acompañando a las imágenes, y no buscando tanto que se recuerde la melodía como reforzar el efecto global del spot publicitario. La melodía, la estructura y el orden de la música lo marcan totalmente las imágenes, y de hecho escucharla sin imágenes pierde gran parte de su sentido.

Se trata de un estilo o tipo de música publicitaria que procede en gran medida del lenguaje cinematográfico, por lo que suele ser un tema musical sin tiempo. Entre otras razones, porque creativamente está también muy de moda que los anuncios «cuenten» o desarrollen una historia, y la música resulta un elemento casi imprescindible para apoyarla, crear la atmósfera adecuada y reforzar con el sonido lo que va viéndose en la imagen.

Hay que contar que el cine es una de las fuentes de inspiración más claras y utilizadas en publicidad, y en cierta forma estamos hablando de la banda sonora de un spot de forma similar a la que se hace con las películas. Pueden citarse innumerables casos en los que una canción clásica es «rescatada» al sonar en la banda sonora de una película, y de ahí «inspira» a los creativos, que la utilizan en una campaña. Tras su pase centenares de veces por las pantallas de televisión anunciando una marca comercial, logra una renovada popularidad, que es aprovechada para reeditarla bien en su formato original o con los nuevos arreglos e intérpretes del anuncio.

Banda sonora

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