Instrumental. Música genérica
En ocasiones se opta por un tema exclusivamente instrumental, sin letra, lo que lo diferencia del jingle cantado. La Música Genérica instrumental muchas veces se compone para que tenga un carácter institucional, hasta el punto de pasar a formar parte de las propiedades o características de la marca, lo que se denomina identidad sonora. En estos casos, llega a superar la temporalidad de las campañas, pues aparece a lo largo del tiempo como parte de la propia marca.
En muchos casos se utiliza para aportar sobre todo ambientación al anuncio, como el de Aquarius en África, o los de BMW «Mano» y «Paisajes» en Estados Unidos. O las famosas fiestas y paellas populares de Villarriba y Villabajo de Fairy, que se hicieron tan populares que dieron lugar incluso a una serie de televisión, y el premiado «Torero» de La Casera con el imprescindible acompañamiento de un pasodoble.
