El jingle
Jingle o canción publicitaria.
El jingle se trata de una composición original, una canción publicitaria con letra y música elaborada específicamente para un anuncio. Sin duda, el jingle puede considerarse la música publicitaria por excelencia, pues la letra de la canción es el propio mensaje publicitario. Por eso, en muchas ocasiones la letra del jingle está compuesta por los propios creativos de la campaña, que recurren a un compositor que elabora la música en función de los requisitos del anuncio.
Los jingle nacieron en la radio, y durante muchos años fueron los auténticos reyes de la publicidad de masas: los anunciantes y sus agencias utilizaban durante años la misma canción comercial para que la gente la memorizase más fácilmente. Así, en muchas ocasiones se convertían en un elemento de identidad esencial de la marca. Pueden señalarse innumerables ejemplos, como los ya mencionados «Canción del Cola Cao», «Okal», BIC o Antiu Xixona, marcas que con sólo citarlas casi de forma inmediata hacen sonar en la cabeza la música de sus respectivos jingle.
