Introducción
El Instituto Cervantes, a través de su Centro Virtual Cervantes, y en colaboración con la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), han creado el Museo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) con el fin de promover un mejor conocimiento de este arte aglutinante que es la publicidad: diseño gráfico, fotografía, ilustración, cine, radio, música, narración, etcétera.
El Museo es el resultado de un acuerdo de colaboración entre estas dos entidades, creado para dar a luz un proyecto sin fronteras espaciales ni temporales cuyo objetivo se sitúa en el establecimiento de acciones conjuntas con los representantes profesionales del sector en términos de promoción del, internacionalmente reconocido, arte publicitario español y de difusión de la lengua española.
La publicidad es un fenómeno cultural y un fenómeno social que afecta tanto al desarrollo de las artes de la comunicación comercial como a la proyección y difusión del español en el mundo.
Los resortes que han impulsado a la creación del Museo Virtual de Arte Publicitario han sido, entre otros, el papel protagonista de la actividad publicitaria en la sociedad y su importancia dentro de la economía, realzar el valor estético y artístico aplicado a lo largo de los años en los mensajes publicitarios, neutralizar la progresiva colonización del inglés en la comunicación comercial en los ámbitos estatal e internacional y su penetración en espacios lingüísticos dominados por otras formas de habla (hispánicas), desplegar el potencial expansivo que la comunicación comercial tiene, y en un plano más concreto, apoyar las formas canónicas para el uso del español en la comunicación comercial en general y la publicidad con especial particularidad.
Se pretende que cualquier ciudadano del mundo pueda acceder, a través de estas páginas, al fascinante mundo del arte publicitario y a su proyección artística y lingüística gracias a esta muestra de mensajes publicitarios de todos los tiempos, con exposiciones permanentes y temporales que se irán creando periódicamente y que podrán visitarse en el futuro en las diferentes salas del Museo.
El MUVAP, como espacio virtual vivo, desarrolla no sólo ámbitos museísticos referidos a los mensajes publicitarios de la historia y la vanguardia publicitarias, sino también muestras de las artes afines como son el cine, la fotografía, la televisión, la ilustración, el diseño, la radio, la literatura, etcétera.
Como punto de encuentro de todas aquellas personas interesadas en el fenómeno publicitario como expresión artística, se pretenden también llevar a cabo debates y foros virtuales de carácter internacional, estudios sobre las prácticas del español en la Publicidad, espacios virtuales de consulta del lenguaje español y cursos de lenguaje comercial.
El Museo que ahora abre sus puertas va dirigido no solamente al grupo profesional de analistas, planificadores, comunicadores, redactores, directores de arte y diseñadores, anunciantes y estudiantes de publicidad, sino al amplio colectivo de consumidores y público en general, como receptor último de los mensajes comerciales.